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不做市场的跟风者 地板企业需明确风格定位

2017/5/22 12:59:17   来源:中国木地板网

随着地板市场的不断丰富发展,不少地板品牌不断涌现出新。想要在激烈的市场竞争中存活下来,打破产品同质化现象,地板企业需要深挖产品价值,明确其风格定位,才能得到广大消费者的认可。

地板产品同质化严重 需深挖产品价值

地板行业正处于一个“风格红海”的阶段,同质化严重, 跟风抄袭大行其道,风格个性不鲜明。不管是一个品牌风格出现,还是一款特色产品出现,只要能赢得消费者关注,势必出现会有一大批跟风者,久而久之,当消费者分不清之间的差别,首推的地板企业便会失去优势,多少心血付之东流。

市场环境我们无法避免,能做的也只有更加完善自我,一个好的地板企业就会明白这样的道理。既然产品材质、花色、规格等这些显而易见的风格容易被模仿和抄袭,那就深挖产品的价值、技术等核心内容,只有掌握了别人模仿的到却实现不了的东西,才算真正的属于自己的风格。

切斯特菲尔德说,风格是思想的衣裳。每一个不同风格都包含了不同的思想,成功地板企业让消费者记住的不仅仅是表面的风格,更是内在的思想和文化,这是不可复制的。

地板产品风格步入“时尚化”

业内人士表示,现在的主流消费群体在悄然发生变化,曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后,这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同,他们消费更理性,喜欢与别人不同的东西,讲究设计、品质和细节,抓住消费者真正的需求,这是企业打造风格的机遇和挑战。

“年轻、时尚、个性化”是新生代地板消费者的标签,但现下地板产品的风格以及功能还不足以满足年轻消费者的需求,同质化现象在目前的地板市场上仍然盛行,纵然差异化一再被呼吁,但是大同小异的地板产品仍然充斥整个市场。因此,即便地板企业使用低价作为吸引消费者的方式,可对于追求彰显自我个性的年轻消费者而言,并不具备多大的吸引力。地板企业想赢得年轻消费者,必须创新产品、丰富产品的种类和功能,让地板风格从 “传统化”步入“时尚化”。

市场变化是无尽的,地板企业不能盲目跟风,随波逐流。只有打造出独特的产品风格,挖掘出深层次的品牌价值,才是地板企业应有的姿态。

(来源:中国木地板网)

责任编辑:mitiplus

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