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天猫带头花式造节,520开启母婴行业新时代

2017/5/22 12:58:57   来源:中国网

  最近一段时间,微博上的企业蓝V似乎很不安分。从刷屏级的“豆浆机蓝V事件”到“王健林一个亿蓝V事件”,不难看到,企业蓝V搞事情的策略开始转变,由之前的单打独斗转而抱团营销,品牌的对抗撕逼、口水骂战,或将不复存在, 毋庸置疑,企业蓝V已经成为微博社交平台事件营销、声量引爆的重要力量。此次“520”,作为电商领导者的天猫也来“挑头搞事情”了。

  蓝V炫技搞事情,造势520天猫亲子节

  天猫官微发起事件微博

  事件起因是5月15日天猫母婴在上海船舶馆亲子节启动仪式上,章子怡和黑人范范夫妻对亲子生活的不同理解,天猫官微于5月16日上午在“520天猫亲子节”话题下,向全网发问:“什么是亲子生活的精彩”,由此吸引到100多家天猫母婴品牌在评论区段子斗图、互动喊话,评论盖楼,上演了一起“百大店铺蓝V事件”,并最终引发海尔、美的等至少300家非母婴品牌强势围观,掀起了企业蓝V和粉丝的共同狂欢,也开启了微博联动营销的新风尚。

  评论区截图

  在无数蓝V微博盖楼中,不乏包括美赞臣、帮宝适、美德乐、全棉时代、美素佳儿、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、绘儿乐、巴拉巴拉、英氏、安奈儿、CROCS、The Children's Place等百家母婴大牌蓝V,同时,海尔、滴滴、网易、手机百度、乐视生态、高德地图、360手机助手、小蓝单车、澎湃等跨行业品牌蓝V也纷纷加入到微博盖楼互动中来。

  截止到5月19日,事件微博转发量已突破2万+,评论近4千余条。#520天猫亲子节#的微博话题阅读突破一亿次,霸榜育儿类第一。于此同时520天猫亲子节蓝V事件的火爆,也带动了其他企业官微的强势围观,事件期间近千家品牌蓝V竞相涌入抢占这一波的曝光红利。声势浩大的蓝V盖楼,更是引发了全网对于母婴行业的聚焦关注,影响逐步发酵、受众层层扩散,自然而然为5&MIDdot;20当天的天猫亲子节造足了势!

  天猫母婴造节,用独特理念重新定义了母婴产业的新模式

  今年天猫母婴不断创新求变,在以往只关注儿童的儿童节基础上,洞察消费者需求,更多关注母亲和孩子共同的成长,推出520天猫亲子节,同时打出了“一起成长一起精彩”的全新主张。为造势520天猫亲子节,除蓝V事件外,天猫母婴还于5月8日上线了小怪兽计划、15日在上海船舶馆举办了“520天猫亲子节心动启航盛典”。

  心动启航盛典上,天猫与多家全球顶级母婴品牌一起,通过精彩纷呈的节目演绎,通过品质安全,科学育儿,潮流风尚三个方向的全新升级,重新定义母婴行业。而在小怪兽计划中,反向定制模式的创新,在推进供给侧改革的背景下,天猫母婴更是做出了有意义的探索和尝试。

  值得一提的是,在消费升级趋势下,天猫母婴的创新不仅体现在“造节”上,还存在于营销手段上。天猫将内容型营销工具运用到平台店铺上,首创新型店铺loft空间,为众多品牌提供更多线上展示渠道。

  惠氏、美素佳儿、绘儿乐等品牌,以人文与艺术结合的内容,让商品以以更生动的方式与消费者对话。这些融合了人文与艺术的内容工具,承载于阿里巴巴商家事业部为品牌建设所开辟出的店铺loft空间之内,让商品以更生动的方式,与消费者对话。不仅如此,聚划算也参与其中,结合天猫百大店铺,一百个人有一百种的不一样的亲子生活,传递出天猫母婴对行业的精准洞察:科学、品质、安全;

  母婴人群作为天猫最重要的人群之一,此次520天猫亲子节,在人群运营及消费场景上,也下足功夫,首次尝试承接三大趋势的主题会场-亲子科技趴、品质育萌娃,潮宝配辣妈。同时联手天猫国际官方直营、天猫超市,共同为品牌和用户呈现了一场精彩绝伦的盛宴。

  近几年保持强劲的增长趋势,预计在520后,天猫母婴将会迎来更强劲的增长。总之,天猫母婴的花式造节,不仅让各行业的企业品牌蓝V来了一场集体品牌曝光狂欢,也为母婴品牌创造了一个集体发声的渠道,天猫母婴正在以自己独特的理念与方式重新定义母婴行业,引领母婴行业新变革。

责任编辑:mitiplus

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