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锤子、小米等空气净化器“扎堆”上线,谁会被时代选中?

2017/11/8 15:04:08   来源:佳煤平台

       当秋冬雾霾季遇上11”热浪,空气净化器市场接连投出重磅炸弹。先是德国VOV、荷兰飞利浦两大外资品牌发布新品。117日,被媒体大为看好的昂吉,以及发布品类一直扑朔迷离的锤子,纷纷上线空气净化器产品。次日,小米也举行了新品发布会。在被资本和强势品牌频频搅局,有着巨大想象空间的空气净化器市场,到底谁会被时代选中,成为行业老大?

        “扎堆上线,玩法众多各具特色

        要从扎堆上线的空气净化器市场脱颖而出,各家也是使出浑身解数,拿出了看家本领。早在新品发布会前,锤子就与网友们玩起了新品品类猜猜猜的游戏。此后,罗振宇、江南春等大V发布的神秘试用体验,又吊足公众胃口。7日晚,锤子的空气净化器新品畅呼吸终于揭开神秘面纱。然而,消费者最为关注的性能指标的表现,并没有锤子的营销公关做得那样抢眼。畅呼吸的pm2.5CADR值为857m3/h,略高于国标最高值;甲醛的CADR值为309m3/h,低于国标400m3/h的最高值。噪音最低34分贝,最高68分贝。价格3499元。相比于国外高端产品,这样的产品确实值得赞叹,但仔细对比,你就会发现老罗被同一天上线京东的昂吉净化器实力打脸,不约而同的价格,但畅呼吸在性能面却差了昂吉一个等量级,难怪锤粉们会抱憾而归。

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       与锤子一样,小米每次发布新品都格外引人注目。此次小米发布的米家空气净化器2S是小米空气净化器2的升级版,虽在外观设计与内部过滤结构以及PM2.5检测上都有提升,但CADR值为310m3/h,和二代产品保持一致。899元的售价,也维持了小米一贯的低端风格,主攻安慰购买型人群。




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       我们再看昂吉,却要内敛低调得多。没有发布会,没有勾人的悬念,7号凌晨京东悄然上线。可一组性能数据却让消费者眼前一亮。昂吉EK900pm2.5CADR实测值达938m3/h,甲醛CADR实测值达536m3/h,累积净化量(CCM)均达到国标最高等级P4pm2.5)和F4(甲醛)。目前,国内能把相关重要参数指标做到如此高的品牌屈指可数。不仅如此。在如此高端的配置下,昂吉却只卖3499元,并且,首发还可减免600元,网友大呼“扎心了!”




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       竞争加剧,谁将被时代选中

       在产品扎堆上线背后,是被看好的市场。今年上半年,国内空气净化器市场销售额达79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二大的品类。并且,不像空调、油烟机、彩电等已形成几个主流品牌联合垄断格局的成熟家电品类,这是一个发展尚未稳定的市场,还有可能压中未来的空净巨头。那么,誓做东半球最好的锤子、拥有海量粉丝的小米,以及被誉为“2017空气净化器市场最大黑马的昂吉,究竟谁能被时代选中?

       判断是否有成为巨头的势能,得看该品牌进入空气净化器行业的背景及核心竞争力。迄今,锤子已推出3款手机。虽每次都有大V为其打call,但在经历外观耻辱、价格公孙永浩、销量打脸后,锤粉对老罗的好感逐步消磨殆尽。而一年半亏损6.54亿资产负债率高达99%”股权质押给阿里巴巴等风波,又把锤子推向风口浪尖。在此背景下进入空气净化器领域,锤子遭到不小质疑。而其所擅长的软件能力,在空气净化器市场也没有太大用武之地。发布会上,虽老罗的单口相声维持了一贯的高水准,但不少粉丝也表示,关注锤子发布会也只是想听老罗的相声。

        再看小米。正如大家所认为的那样,小米之所以伟大,在于它用亲民的价格基本满足普通消费者的功能需求。小米秉持这样的定位,进入了空气净化器行业。依托强大的互联网营销手段,小米空气净化器的销量一直不错。然而,随着消费升级时代的到来,小米是否还能继续保持领先的销量呢?有待时间给我们答案!

        而昂吉,除了在产品上的高端优异表现,在专业背景上同样也让消费者惊呼。从其官网可知,昂吉的创始人是清华大学博士、享受国务院津贴专家,国家千人计划专家,环保板块知名上市公司天瑞仪器董事长刘召贵。从2015年开始立项,两个博士(昂吉研发总监是吉林大学博士,中科院长春光机所博士后冯旭东)带领,历时2年,14项实用新型专利,17项发明专利在审……这样的科研实力,确实让人赞叹不已。此外,昂吉还提出了“4+5”产品开发理念,即4个注重和5个坚持:注重同时去除固态污染物和气态污染物,更适合中国家庭使用;注重净化效率和持久性结合,更多考虑用户使用成本;注重高性能与低噪音一体设计,更在乎用户体验;注重实用性跟美观性的协调统一,更符合现代居家品质生活。坚持技术创新,只做有效的高端产品;坚持原创设计,不做拿来主义者;坚持品质第一,不做低端贴牌产品;坚持体验至上,不让使用成为负担;坚持服务为王,不搞一锤子买卖。性能为核心,服务为驱动,显然,昂吉蓄势已久。

       纵观各行业的发展,成熟都离不开三个阶段:恐慌性购买、安慰性购买和理性购买。已进入下半场赛局的空气净化器市场,早已过了讲个故事、说段相声、搞搞粉丝互动,就能促动购买行为的阶段,市场已逐渐回归理性。只有那些产品性能过得硬的企业,才有可能被时代选中!


责任编辑:yanghui

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